Pieņemšanas lapas saraksts palīdz izveidot efektīvas lapas, kas veicina konversijas, fokusējot uz saturu, izkārtojumu, vizuālos elementus, veidlapas, CTA pogas un rezultātu mērīšanu. Tas ir ideāls tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un brīvdarbniekiem, kuri vēlas uzlabot lietotāja pieredzi un konversijas rādītājus.
Pieņemšanas saraksts lapai
Saturs
0/0
Pirms pieņemšanas lapas palaišanas, ir jāapsver daudz dažādu aspektu. Šis uzdevums dažreiz var būt pārmērīgs, bet ir svarīgi pareizi izstrādāt detaļas, pirms cilvēki sāk apmeklēt jūsu lapu.
Tālāk ir saraksts ar lietu, kas jāapsver pirms pieņemšanas lapas izveides. No koprakstīšanas un dizaina elementiem līdz konversijas rādītājiem un citiem mērījumiem, šis saraksts aptvers visu, kas jums nepieciešams, lai jūsu pieņemšanas lapa būtu veiksmīga.
Pieņemšanas lapas saraksts
Pieņemšanas lapas saraksts palīdz izveidot efektīvas lapas, kas veicina konversijas, fokusējot uz saturu, izkārtojumu, vizuālos elementus, veidlapas, CTA pogas un rezultātu mērīšanu. Tas ir ideāls tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un brīvdarbniekiem, kuri vēlas uzlabot lietotāja pieredzi un konversijas rādītājus.
Kas ir pieņemšanas lapas saraksts?
Pieņemšanas lapas saraksts ir lielisks veids, kā pārliecināties, ka esat pārklājis visus aspektus pirms vietnes palaišanas. Tā esamība palīdzēs jums atklāt jebkādas kļūdas vai trūkstošos elementus pirms pieņemšanas lapa tiek publicēta, kā arī novērst negaidītas problēmas.
Kāpēc pieņemšanas lapas saraksts ir svarīgs?
Tas palīdzēs jums iegūt skaidru priekšstatu par to, kādu ceļu apmeklētāji veic jūsu vietnē. Tas palīdzēs jums saprast ne tikai to, cik ilgi apmeklētāji pārvietojas pa pieņemšanas lapas pūli, bet arī to, kur potenciālās konversijas var izkrist no tās.
Papildus iepriekš uzskaitītajiem ieguvumiem, ko vēl jūs varat iegūt no pieņemšanas lapas saraksta?
Noteikt, vai jūs veiksmīgi konvertējat apmeklētājus uz vadības kontaktiem.
Turēt visus katra procesa soļus redzamus un novērst jebkādu iespējamo neskaidrību par to, kas jādara tālāk.
Izveidot efektīvu pieņemšanas lapu, kas veicina konversijas.
Nodrošināt, ka potenciālie klienti būs apmierināti ar pieredzi.
Nodrošināt, ka viss ir pārklāts pirms vietnes palaišanas.
Turpretim, ja jūs nolemjat izveidot pieņemšanas lapu bez saraksta, jūs varat iestrēgt noteiktā vietā, palaist garām būtisku elementu, vai – vēl sliktāk – neatrast iespējas uzlabošanai.
Kas var gūt labumu no pieņemšanas lapas saraksta?
Vienkārši, ikviens, kas vēlas fokusēties konkrēti uz konversiju:
E-pasta un maksas klikšķu (PPC) tirgotāji
Uzņēmumu īpašnieki
Mārketinga vadītāji
Brīvdarbnieki
Būtībā ikviens, kas vēlas izstrādāt saskaņotu, pareizi plānotu un labi dizainētu pieņemšanas lapu, neaizmirstot neko svarīgu, kas varētu ietekmēt tās nākotnes veiktspēju.
Kā izmantot pieņemšanas lapas sarakstu?
Tālāk ir pilnīgs pieņemšanas lapas saraksts ar visiem vienumiiem, kas jāapsver, izveidojot pieņemšanas lapu. Jūtieties brīvi izmantot šo sarakstu kā iedvesmu, pievienojot vai noņemot noteiktus vienumus, lai to pielāgotu savām vajadzībām un personīgajam stilam.
Sāksim no augšas un apskatīsim visus elementus, kas efektīvai pieņemšanas lapai jāietver.
Pieņemšanas saraksts lapai
Saturs ir pirmais, ko cilvēki redzēs jūsu pieņemšanas lapā. Tāpēc ir svarīgi pārliecināties, ka tas izskatās estētiski pievilcīgs un ir skaidrs aicinājums darbībai (CTA), kā arī uzaicinājums uzzināt vairāk.
Kādi elementi jums jāpārskata, lai nodrošinātu, ka jūsu pieņemšanas lapas saturs ir skaidrs un viegli lasāms?
Virsraksts ir pirmais teksts, ko jūsu apmeklētāji redz, tāpēc tas ir viena no jūsu pirmajām iespējām ietekmēt konversijas rādītāju. Izmantojiet virsrakstu, kas skaidri norāda lielākos ieguvumus, ko jūsu produkts piedāvā.
Virsraksti tiek izmantoti, lai sadalītu lapu vieglāk uztveramās informācijas daļās. Jums jānodrošina, ka galvenais virsraksts nav pārāk liels un neaizņem pārāk daudz vietas ekrānā.
Sānu virsrakstiem jāpaskaidro, par ko ir jūsu pieņemšanas lapa un kāpēc apmeklētāji vēlētos lasīt tālāk.
Pārdošanas piedāvājumam jāietver konkrēts vērtības piedāvājums. Tam arī jābūt skaidram un viegli saprotamam, lai cilvēki zinātu precīzi, ko viņi iegūs, pērkot jūsu produktu vai pakalpojumu.
Ir svarīgi ne tikai pateikt, kā tas uzlabos viņu dzīvi, bet arī kāpēc šis uzlabojums ir pietiekami vērtīgs, lai klients to vēlētos. Pārdošanas piedāvājumam jābūt kaut kam, kas potenciālajiem klientiem rada steidzamības sajūtu, piemēram, iespējai, ko viņi nevēlas palaist garām.
Ieguvumu prezentēšana apmeklētājiem visā jūsu pieņemšanas lapā ir svarīga, jo tas skaidri parādīs viņiem, kā viņi var atrisināt savas problēmas un veikt pozitīvas izmaiņas. Parādiet sava produkta vērtību katrā sava satura sadaļā, lai apmeklētāji nebūtu šaubās, ka jūsu produkts vai pakalpojums var mainīt viņu dzīvi uz labāko.
Iepazīstiniet savu mērķauditoriju ar tā saukto vērtības hierarhiju, izceļojot sava produkta visvairāk noderīgo iezīmi vispirms un mazāk nozīmīgo aspektu pēdējā.
Galīgajam argumentam jābūt pārliecinošam un tam jāuzsvēr jūsu produkta vai pakalpojuma ieguvumi. Tas ir svarīgi ne tikai tāpēc, ka tas pārliecinās cilvēkus, kuri ir neskaidri par pirkuma veikšanu, bet arī tāpēc, ka tas viņus pārliecina, ka viņi pieņem pareizo lēmumu.
Galīgajam argumentam var būt ietekme uz pirkuma lēmumu, tāpēc pārliecinieties, ka tas ir pietiekami spēcīgs, lai mudinātu cilvēkus veikt vēlamo darbību.
Vāka fotogrāfija ir viens no svarīgākajiem pieņemšanas lapas vizuālajiem aspektiem. Tas būs tas, kas piesaistīs cilvēku uzmanību un pārliecinās viņus lasīt tālāk, tāpēc tam jāatspoguļo jūsu zīmola attēls, vienlaikus būdams informatīvs par to, ko tieši jūsu produkts vai pakalpojums dara.
Ja iespējams, izmantojiet augstākvalitātes attēlus, kas ir attiecīgi gan jums, gan jūsu klientiem.
Izkārtojumam jābūt skaidram un viegli navigējamam apmeklētājiem. Viņiem jāspēj redzēt, ko jūs vēlaties, lai viņi redzētu, neapgrūtinot viņus ar pārāk daudz informācijas vai neorganizētu lapu.
Jūsu vietnei ir nepieciešams gan spēcīgs sākumpunkts, gan skaidrs ceļš, ko sekot. Apmeklētājiem jāmudina veikt atbilstošu darbību.
Eksperta piezīmes pievienošana palīdzēs palielināt jūsu zīmola ticamību. Ir svarīgi skaidri paskaidrot, kādā jomā jūsu eksperti specializējas un kāpēc viņu ieguldījums ir īpaši vērtīgs jūsu pieņemšanas lapas apmeklētājiem.
Esošā klienta atsauksmes pievienošana palielinās apmeklētāju uzticību. Pārliecinieties, ka jūsu klienti ir gatavi publiski runāt par sava produkta vai pakalpojuma izmantošanu.
Tas ir īpaši svarīgi, ja jūs pārdodat pakalpojumu, jo atsauksmes pārliecina apmeklētājus, ka kāds cits jau ir uzskatījis jūsu uzņēmumu par vērtīgu.
Ir svarīgi ļaut cilvēkiem redzēt, ko tieši jūs piedāvājat. Attēliem jābūt augstākvalitātes un jāizceļ produkti vai pakalpojumi, ko jūs piedāvājat.
Papildus atbilstošu fotogrāfiju izvēlei jums jāizvēlas arī attēli, kas ilustrē, kā prece izskatītos, ja klients to izmantotu, un kāda ir kvalitāte.
Videoklipiem, kas demonstrē ieguvumus, ko jūsu produkts var sniegt, var būt liela ietekme. Skatītāji saglabā 95% informācijas, kas atrodas videoklipus.
Produkta video pievienošana uzlabos klienta pieredzi, padarot vieglāku uzzināt vairāk par jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Turklāt tas ir personīgāks veids, kā dalīties ziņojumā un sazināties ar potenciālajiem klientiem. Izveidojiet video, kas ir iedvesmojošs un pievilcīgs.
Pētniecības pētījumu statistikas pievienošana palīdzēs jūsu lapai iegūt lielāku ticamību. Skaitļus var izmantot kā atbalstu punktiem, ko jūs izteiktu, un palīdzēt potenciālajiem klientiem saprast, ko jūs pārdodat.
Statistikai jānāk no uzticamiem avotiem, lai apmeklētāji viņiem uzticētos.
Ja jūsu produkts vai pakalpojums ir līdzīgs citiem tirgū, šāda tabula var būt noderīga cilvēkiem, kuri vēlas tos salīdzināt blakus. Tas apmeklētājiem atvieglos redzēt, kas jūs atšķir no citiem un kāpēc viņiem jāizvēlas jūs, nevis alternatīva.
Jūs varat arī izmantot šo sadaļu, lai salīdzinātu savu produktu vai pakalpojumu ar konkurenta un parādītu savu unikālo pārdošanas punktu.
BUJ sadaļas pievienošana atvieglos cilvēkiem atrast atbildes uz viņu jautājumiem un saprast, ko jūs piedāvājat. Jautājumi jāraksta skaidri, lai neapjuktu apmeklētājus, vienlaikus būdami informatīvi.
Ir arī noderīgi, ja jūs izmantojat BUJ shēmas marķējumu šajā sadaļā, lai parādītos augstāk meklēšanas rezultātos. Šādā veidā Google var labāk saprast, kas tiek jautāts, kā arī kuras atbildes atbilst šiem jautājumiem.
Jebkuriem papildu jautājumiem jūsu kontaktinformācijai jābūt skaidri redzamai un viegli pieejamei. Cilvēki, kuri apmeklē jūsu pieņemšanas lapu, nedrīkst saskarties ar problēmām, atrodot kontaktdatus.
Vēl viena kontakta iespēja ir tērzēšanas lodziņš, kur cilvēki var sazināties ar jums tieši. Tiešsaistes tērzēšanas funkcija ļauj lietotājiem runāt ar aģentiem, kuri var viņiem sniegt palīdzību.
Jums vienkārši jāizvēlas tiešsaistes tērzēšanas poga, jāpielāgo tērzēšanas logs, jāintegrē tas ar jūsu pieņemšanas lapu, un sāciet sniegt izcilu atbalstu.
Jūsu klientu citātu iekļaušana, ieguvumu vai funkciju saraksti un citi formatēšanas triki padarīs jūsu pieņemšanas lapu vieglāk lasāmu. Šos elementus var izmantot, lai to sadalītu un padarītu mazāk pārmērīgu.
Atcerieties noņemt visas traucējošās navigācijas saites un fokusēties uz to, lai apmeklētāji veiktu tikai vienu konkrētu darbību.
Īsas lapas satur mazāk informācijas, kas nozīmē mazāk traucējumu, kas attur lietotājus no savu datu iesniegšanas. Pierakstīšanās veidlapas dizainēšanā atcerieties to turēt pēc iespējas īsāku.
Īsas veidlapas pievienošana lapas augšdaļā vai kā uznirstošais logs ir vienkāršs veids, kā apmeklētāji var veikt darbību un reģistrēties. Tad cilvēkiem būs vienkārši veikt pirmo soli, iesniegdami savus datus, nevis ritinot līdz lapas apakšai, lai atrastu veidlapu.
Jūsu aicinājuma darbībai ir svarīgi izcelties, lai cilvēki tos viegli atrastu. Jums jāizvēlas krāsas, kas kontrastē ar jūsu lapu, lai palielinātu redzamību, vienlaikus būdamas atbilstošas, lai netraucētu pārāk daudz ar citiem elementiem.
Teksts uz aicinājuma darbības pogām jābūt iespaidīgam un darbības orientētam. Izmantojiet vārdus, piemēram, “iegūt”, “rezervēt” un “izmēģināt”, nevis garlaicīgus, piemēram", “iesniegt” vai “ievadīt”. Jūsu darbības vārdiem jāsatur konkrēts teksts, kas attiecas uz jūsu piedāvājumu, un jāizmanto pirmās personas runa, lai būtu maksimāla ietekme, piemēram", “Sāciet savu bezmaksas izmēģinājumu”.
Lapas pārbaude un rediģēšana ir svarīga, lai nodrošinātu, ka nav pareizrakstības kļūdu vai gramatiskas kļūdu, kas var likt apmeklētājiem apšaubīt jūsu ticamību. Jo profesionālāk izskatās jūsu pieņemšanas lapa, jo lielāka ir iespēja, ka kāds reģistrēsies.
Ir arī svarīgi paturēt prātā, ka ja kaut kas ir mulsinošs vai sarežģīts apmeklētājiem, viņi ir vairāk iespējams, ka aizies. Turiet saturu īsu, minimālisku un uz punktu.
Pārliecinieties, ka jūsu lapa ielādējas ātri, lai apmeklētāji paliktu iesaistīti informācijā. Jo ātrāk viņi to var redzēt, jo lielāka iespēja, ka jūs tos konvertēsiet uz vadības kontaktiem vai klientiem.
Testējiet sava pieņemšanas lapas dizainu un saturu, izmantojot Google Optimize mērķētām, attiecīgām pieņemšanas lapām, kas ir inženierētas, lai veicinātu vairāk konversijas un sniegutu labāku ieguldījuma atdevi. Jūs varat integrēt Google Optimize ar citiem Google produktiem, piemēram, Analytics, Google Ads un Firebase, lai iegūtu vēl vairāk ieskatu.
Pirms jūsu lapa tiek publicēta, jums jānodrošina, ka tā ir atsaucīga un izskatās labi visos ierīcēs, tostarp mobilajos tālruņos un planšetdatoros. Lēns ielādes ātrums ir konversijas rādītāja slepkava.
Tas, ka jūsu pieņemšanas lapa netiek pareizi parādīta cilvēkiem, kuri pārlūko no mazākām ierīcēm, var likt viņiem pilnībā atstāt vietni.
Jūsu lapas satura publicēšana un plānošana ir svarīga, lai tas būtu tiešraidē, kad cilvēki nāk to apmeklēt. Izmantojiet satura pārvaldības sistēmu, ar kuru jūs jūtaties komfortabli.
Tas arī ļauj jums atgriezties un rediģēt savus ierakstus.
Lai optimizētu satura veicināšanu jūsu pieņemšanas lapā un turētu apmeklētājus iesaistītus, ir svarīgi izmantot dažādas stratēģijas. Izmantojiet sociālo mediju klientu servisa programmatūru, lai tiešā veidā sazinātos ar potenciālajiem klientiem populārajās platformās, veidojot attiecības un atbildot uz jautājumiem. Ieviesiet efektīvas e-pasta mārketinga kampānijas, lai piegādātu personalizētu un pārliecinošu saturu, kas mudina apmeklētājus tālāk izpētīt jūsu pieņemšanas lapu. Apsveriet inovatīvu PR stunti un pievilcīgu vīrusu saturu, lai radītu skaņu un piesaistītu plašāku auditoriju. Apvienojot šīs dažādās pieejas, jūs varat maksimāli palielināt jūsu pieņemšanas lapas satura redzamību un iesaistīšanu, kas noved pie lielāka panākuma jūsu mārketinga pūliņiem.
Jums arī jāveic atsevišķi testi uz atsevišķiem elementiem, lai redzētu, vai varētu veikt izmaiņas, kas palīdzētu lapai labāk konvertēt.
Jūs varat arī testēt tikai noteiktus jūsu pieņemšanas lapas aspektus, lai atbildētu uz jautājumiem, piemēram, “Kura krāsa poga veicina visvairāk konversijas?”
Visbeidzot, jums jāmēra jūsu pūliņu rezultāti, lai zinātu, kas darbojas un kas jāmaina. Jo vairāk informācijas jums ir, jo vieglāk būs uzlabot. To darot, apmeklētāji turpinās nākt nākotnē.
Kā zināt, vai moja pieņemšanas lapa darbojas labi?
Ātri apskatiet savu kopējo pārskatu, lai iegūtu priekšstatu par to, cik labi jūsu pieņemšanas lapa darbojas. Šeit ir daži jautājumi, kas palīdzēs jums noteikt, vai jūsu pieņemšanas lapa ir efektīva vai nepieciešams uzlabojums.
Vai apmeklētāji var navigēt caur vietni, vienlaikus palikdami jūsu pieņemšanas lapā?
Vai jūsu visa pieņemšanas lapa pauž vienu skaidru, vienkāršu ziņojumu, ko jūs vēlaties, lai cilvēki atcerētos?
Vai jūs jūtaties komfortabli, ja tas būtu veids, kā kāds pirmo reizi nonāca uz pieņemšanas lapu?
Vai esat mēģinājis mainīt fontus, krāsas, formulējumus vai attēlus, lai redzētu, kas izskatās labāk lasītājiem?
Vai tas konvertē apmeklētājus uz vadības kontaktiem?
Vai tas palīdzēs jums sasniegt savu galveno mērķi?
Vai tas izskatās pietiekami profesionāls un uzticams, lai apmeklētāji būtu gatavi sniegt jums savus kontaktdatus?
Jo vairāk jautājumu jūs varat atbildēt ar “jā”, jo lielāka iespēja, ka jūsu pieņemšanas lapa būs veiksmīga. Tomēr tikai tas nav pietiekami. Jums arī jāseko dažiem datiem un metrikām, lai iegūtu priekšstatu par to, cik labi jūsu pieņemšanas lapa darbojas.
Kuras metrikas ir visvairāk svarīgas pieņemšanas lapai?
Pieņemšanas lapas skatījumi
Šī ir visvairāk pamatmetrika, ko jūs vēlēsities sekot. Vai jūsu pieņemšanas lapa saņēma kādu trafiku? Un cik daudz skatījumu tas saņēma, ja tā?
Tas ir svarīgi, jo bez apmeklētāju apmeklējuma, lai redzētu, kas tiek piedāvāts, nav iespējas tos konvertēt uz vadības kontaktiem vai klientiem. Izmaiņas šajā metrikā var norādīt, ka kaut kas ir mainījies, kas varētu ietekmēt to, cik veiksmīgas jūsu pieņemšanas lapas ir trafika veicināšanā.
Kā pārbaudīt skaitļus? Lai atvērtu šo pārskatu Google Analytics, dodieties uz Uzvedība → Vietnes saturs → Visas lapas. Kad nonākat pie pēdējā, varat izvēlēties noteiktas pieņemšanas lapas un parādīt attiecīgos datus.
Trafika avots
Kas veicināja trafiku uz jūsu pieņemšanas lapu? Vai apmeklētāji nonāca tur no sociālo mediju ieraksta vai e-pasta kampānijas utt.?
Izpratne par to, no kurienes nāk jūsu apmeklētāji, palīdzēs jums zināt, kas darbojas, un vai varētu būt jaunas veicināšanas iespējas.
Datus par jūsu trafika avotiem varat atrast Google Analytics sadaļā Iegūšana → Viss trafiks → Avots/Vidējais.
Mērķa pabeigšanas
Mērķu iestatīšana Google Analytics ir pirmais solis konversiju izsekošanai jūsu pieņemšanas lapā. Ar mērķi, kas saistīts ar jūsu kampānijas pateicības lapu, jūs varēsiet izsekot apmeklētāju skaitu un cilvēku skaitu, kuri veica vēlamo darbību.
Pabeigtos mērķus varat atrast, apskatot nesen iestatītos mērķus sadaļā Konversijas → Mērķi → Pārskats.
Konversijas pēc avota
Kas darbojas, lai piesaistītu cilvēkus, un kas nē? Vai sociālo mediju ieraksts jums darbojas, vai tas bija e-pasta mārketinga kampāņa, kas līdz šim veicināja visvairāk konversiju?
Izpratne par atšķirību starp katru darbību palīdzēs jums pieņemt lēmumus par nākotnes prioritizēšanu. Piemēram, ja e-pasta mārketinga kampāņa ir daudz labāk veikusi nekā citi pūliņi, tas varētu norādīt, ka vairāk laika ieguldīšana šajā kanālā, nevis jūsu lapas veicināšana citur.
Konversijas uz sesiju
Kādu ietekmi katra lapa vai sesija atstāj konversiju uz vadības kontaktiem? Šis statistika jums pateiks, cik ilgi cilvēki paliek un cik daudz pūliņu nepieciešams, lai tos konvertētu.
Ja jūs neredzat nekādas konversijas, tad var būt problēmas ar to, kā atslēgvārdi un tēmas atbilstība ir apstrādāta līdz šim. Jūs to varat labot, pievienojot vairāk detaļu par to, kas tiek piedāvāts, un risināt jebkādas bažas, kas potenciālajiem klientiem varētu būt.
Apmeklētāju-uz-kontaktu attiecība
Cik daudz apmeklētāju nāk, bet neveic nākamo soli? Ja jūs zināt, ka liela daļa cilvēku, kuri nonāk uz jūsu lapu, uzreiz aiziet, tas nozīmē, ka kaut kas nav kārtībā.
Tas varētu būt ar to, cik uzticama un profesionāla izskatās jūsu pieņemšanas lapa, vai varbūt kaut kas rada šaubas. Var būt arī problēmas ar atslēgvārdiem un to novietojumu visā lapā, kas varētu likt cilvēkiem aiziet.
Pieņemsim, ka mazāk nekā 20% jūsu apmeklētāju konvertējas uz vadības kontaktiem (šis skaitlis var atšķirties atkarībā no nozares), tad ir pienācis laiks rediģēt pieņemšanas lapas kopiju, lai iegūtu labāku skaidrību. Veiciet izmaiņas fontiem un CTA pogas krāsai utt.
Atlēciena likme
Cik daudz cilvēku nāk uz jūsu vietni un uzreiz aiziet? Ja šis skaitlis ir augsts, tad ir pienācis laiks sākt tuvāk apskatīt pieņemšanas lapu.
Virsraksts, attēli un kopija visi ietekmē to, cik ilgi apmeklētāji paliek jūsu pieņemšanas lapā, tāpēc veltiet laiku, lai padomātu par jebkādiem uzlabojumiem, kas varētu tikt veikti.
Cik ilgi cilvēki pavada jūsu pieņemšanas lapā? Ja cilvēki tur nepaliek pietiekami ilgi, jums būs grūti viņus pārliecināt, ka tas, ko jūs piedāvājat, varētu atrisināt viņu problēmas.
Jūs varat izmantot lietas, piemēram, klienta atsauksmes, gadījuma pētījumus un mediju pārklājumu kā sociālo pierādījumu, lai palīdzētu sniegt pierādījumus par ieguvumiem. Ja tas nepalīdz vai nešķiet, ka ir daudz apmeklētāju, varbūt būtu jēgpilnāk fokusēties uz citiem pūliņiem, līdz trafiks organiskā veidā palielinās SEO darbības dēļ.
Šo datu iegūšana Google Analytics ir tāda pati kā atlēciena likmes atrašana. Navigējiet uz Uzvedība → Vietnes saturs → Visas lapas.
Lapas uz sesiju
Cik daudz lapu cilvēki vidēji apmeklē? Ja šis skaitlis ir zems, tas nozīmē, ka apmeklētāji neiegūst pietiekami daudz informācijas pirms aiziet, kas arī nozīmē, ka varētu būt problēmas ar to, kā atslēgvārdi un tēmas atbilstība ir apstrādāti.
Jūs vienmēr varat sniegt vairāk detaļu par to, kas tiek piedāvāts, pievienojot produkta aprakstus, emuāra ierakstus vai BUJ. Būtībā pievienojiet jebko, lai palīdzētu atbildēt uz jautājumiem, kas jūsu klientiem varētu būt.
Lai izsekotu lapas uz sesiju jūsu pieņemšanas lapai Google Analytics un redzētu vidējo lapu skaitu, ko apmeklētāji skatīja, ienākot uz jūsu vietni caur jūsu pieņemšanas lapu, navigējiet uz Uzvedība → Vietnes saturs → Pieņemšanas lapas.
Kā padarīt esošu pieņemšanas lapu pievilcīgu?
Ja jums jau ir pieņemšanas lapa, vai jums jāpārbūvē tā no nulles? Atbilde ir “nē”, bet jums jāveic rūpīga pieņemšanas lapas audits.
Regulāra analīze ļauj jums redzēt, kas darbojas un kas jāmaina.
Jūsu pieņemšanas lapas audita veikšana jums palīdzēs identificēt nepilnības. Tirgū ir pieejami pieņemšanas lapas optimizācijas rīki, kas var ļoti palīdzēt jums ar šo uzdevumu.
Šādi rīki nodrošina funkciju kopumu, lai mērītu kopējo veiktspēju, identificētu vāji veiktspējošus aspektus un uzlabotu jūsu pieņemšanas lapas, lai veicinātu vairāk konversiju. Ja izmantojat pieņemšanas lapas veidotāju, ir viegli veikt dažas izmaiņas un pielāgojumus pēc lapas publicēšanas.
Šo optimizācijas rīku vienkāršums tos padara ļoti pievilcīgus lietotājiem. Turklāt daudzi no tiem piedāvā veidnes, kas palīdz uzlabot jūsu sarunas rādītāju, īpaši, ja jūs nezināt, kā sākt.
Kas jādara pieņemšanas lapas audita laikā?
Pieņemšanas lapas audits nav viegls uzdevums. Tas prasa pacietību un uzmanību detaļām. Audita laikā jāņem vērā šādi aspekti:
Pārliecinieties, ka saturs ir rakstīts tā, kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju.
Izveidojiet steidzamības sajūtu – piedāvājumam jābūt ar laika ierobežojumu.
Nodrošiniet, ka lapa ir attiecīga tam, kas tiek reklamēts, un ka cilvēki var atrast to, ko viņi meklē.
Izmantojiet siltuma karti, lai izsekotu, kur cilvēki fokusējas un cik ilgi viņi pavada katrā veidlapas laukā.
Turiet lauku skaitu pamatotā līmenī – jo vairāk iespēju jums ir, jo grūtāk būs sniegt nepieciešamo informāciju.
Apstipriniet savu piedāvājumu ar virsrakstu un izmantojiet apakšvirsrakstus, lai to tālāk paskaidrotu vai dalītos ar savu vērtības piedāvājumu.
Izveidojiet efektīvu aicinājumu darbībai, kas ir aprakstošs, pārliecinošs, konkrēts un izsekojams.
Dizainējiet savu pieņemšanas lapu ar pareizajām krāsām, pietiekamu kontrastu starp fonu un priekšplānu, kā arī pareizo fonta veidu un izmēru saskaņā ar A/B testēšanas rezultātiem.
Iekļaujiet atsauksmes, lai veidotu uzticību potenciālajiem klientiem.
Sadalīsim visu pieņemšanas lapas audita procesu 7 soļos:
Pārvērtējiet savus mērķus – Sākšanai nepieciešama skaidra ideja par to, ko jūs vēlaties sasniegt.
Uzziniet pēc iespējas vairāk par savu auditoriju – Ja jūsu sarunas rādītājs krītas, ir pienācis laiks tuvāk apskatīt savu mērķgrupu.
Izprotiet, ko jūsu apmeklētāji dara – Kur viņi klikšķina, cik ilgi viņi paliek un kas liek viņiem atlēkt no lapas (pieņemšanas lapas optimizācijas rīki palīdz šeit).
Pārskatiet pašreizējo saturu jūsu pieņemšanas lapā – Pārbaudiet gramatiku, pareizrakstību un vai tas ir pietiekami informatīvs.
Veiciet funkcionālo un dizaina analīzi – Vai fonts ir pārāk mazs vai jūsu CTA pogas krāsa nemudinā cilvēkus veikt vēlamo darbību? (izmaiņas būs daudz vieglāk ieviest, ja izmantojat pieņemšanas lapas veidotāju).
Pārskatiet lietotāja pieredzi – Vai lietotāji var viegli navigēt caur pieņemšanas lapu?
Veiciet dažus A/B testus – Skatiet, kuras izmaiņas darbojas vislabāk.
Pieņemšanas lapas audita procesa laikā atbildiet uz šādiem jautājumiem:
Vai moja pieņemšanas lapa atbilst cerībām, ko iestata reklāma(-s), kas sūta trafiku uz to?
Vai moja pieņemšanas lapa ir brīva no nevajadzīgām saitēm?
Vai esmu pievienojis lapas nosaukumu savai pieņemšanas lapai?
Vai man ir skaidrs aicinājums darbībai, kas ir pamanāms?
Vai moja pieņemšanas lapa ir atsaucīga un mobilā ierīcē draudzīga?
Vai pieņemšanas lapas virsraksts ir piemērots?
Vai mani “virs locīšanas” elementi ir brīvi no pareizrakstības un gramatiskas kļūdu?
Vai moja pieņemšanas lapas saturs sniedz vērtību lasītājiem?
Vai saturs ir pietiekami noderīgs, interesants vai izklaidējošs, lai apmeklētāji paliktu un lasītu visu pieņemšanas lapā?
Vai es esmu pārāk “pārdošanas” orientēts savā pieņemšanas lapā – vai apmeklētāji jūt, ka tas ir reklāmas raksturs, nevis resurss, no kura viņi var uzzināt?
Ja esat atbildējis “nē” uz jebkuru no iepriekš minētajiem jautājumiem, ir pienācis laiks nekavējoties rīkoties.
Pieņemšanas lapas pārskati saskaņā ar mūsu sarakstu
Vienmēr meklējiet iespējas uzlabot lietotāja apmierinātību, testējot pieņemšanas lapas, analizējot vājos punktus un veicot nepieciešamās izmaiņas.
Kā jums jānovērtē jūsu pieņemšanas lapa saskaņā ar mūsu sarakstu? Apskatīsim dažus piemērus, ko mēs detalizēti analizējām tālāk.
1. Biteable
Ar saviem krāsainajiem un dinamiskajiem grafikiem, Biteable pieņemšanas lapa izceļas no pirmā acu uzmetiena. Kā rīks biznesa videoklipiem, viņi lielisks izmanto šo formātu savā vietnē. Kā ar citiem komponentiem?
✅ Saturs:
Šī pieņemšanas lapa ir pilna ar informāciju par produktu un ieguvumiem, ko jūs varat iegūt, to izmantojot. Iekļauts arī īss 5 soļu ceļvedis biznesa videoklipu izveidošanai ar viņu rīku. Potenciālie klienti tādējādi var ātri redzēt, kā produkts var saīsināt videoklipu izveides procesu.
✅ Stils:
Biteable zina, kā runāt ar savu auditoriju un interesēt cilvēkus, kuri ir pilni jaunu ideju, ko viņi vēlas pārnest uz biznesa videoklipiem. Kopija ir rakstīta profesionālā stilā un pilna ar padomiem, tomēr tā joprojām ir viegli saprotama ikvienam.
✅ Pārliecinošums:
Galvenie un apakšvirsraksti veido zinātkāri auditorijā, un rīks izskatās skaidrs, viegli lietojams, kā arī noderīgs biznesa videoklipu veidošanai jau no paša sākuma. “Pievienojieties sekundēs. Izveidojiet minūtēs” ir pārliecinošs aicinājums darbībai, kas piesaista uzmanību.
✅ Dizaina pieredze:
Pieņemšanas lapas dizains ir pievilcīgs, ir acs piesaistošs grafika un daži elementi ir animēti, lai iegūtu dinamisku pieredzi.
Galīgais rezultāts: Biteable vietne ir lielisks pieņemšanas lapas piemērs, kas, iespējams, konvertēs potenciālos klientus uz klientiem. Teksta apjoms tur varētu būt nedaudz samazināts, bet kopumā tam ir viss, kas labai pieņemšanas lapai jābūt: pārliecinošs CTA, animācijas, pievilcīgs dizains un videoklipiem.
2. LiveAgent
LiveAgent pieņemšanas lapa ir labi dizainēta un viegli navigējama. Zem “virs locīšanas” satura ir īsa trīs lauku veidlapa bezmaksas izmēģinājuma sākšanai, kas nozīmē, ka apmeklētāji var uzreiz veikt vēlamo darbību, nonākot uz vietni.
✅ Saturs:
Uzreiz uzmanība tiek pievērsta pogai, lai atskaņotu īsu animētu video, kas paskaidro un demonstrē rīku, skaidri ilustrējot 3 iemeslus, kāpēc uzņēmumi izmanto LiveAgent. Šeit ir iekļautas galvenās funkcijas, atsauksmes un atsauksmes, kā arī pieņemšanas lapa sniedz atbildes uz visbiežāk uzdotajiem jautājumiem BUJ sadaļā.
✅ Stils:
LiveAgent pauž visvairāk kritisko informāciju taisni un pieejamā veidā. Turklāt tas iesniedz uzticamu un profesionālu attēlu.
✅ Pārliecinošums:
Pieņemšanas lapā parādās uznirstošais logs, kas mudina cilvēkus testēt bezmaksas izmēģinājumu, bet tas nav traucējošs. Nevis tikai parādot produkta funkcijas, pieņemšanas lapa izceļ tā ieguvumus un parāda, kā rīks var palīdzēt cilvēkiem.
✅ Dizaina pieredze:
LiveAgent pieņemšanas lapa sastāv no viena fona krāsas, bet arī ir dažādi grafika elementi, kas vietnei sniedz pievilcīgu aspektu. Vietne ir labi dizainēta, tāpēc apmeklētāji var ātri atrast nepieciešamo informāciju.
Galīgais rezultāts: Neskatoties uz daudz elementiem, tas ir labs pieņemšanas lapas piemērs, kas nav pārmērīgs lietotājiem.
3. Kontentino
Lai arī šai vietnei nav dinamisko animāciju vai citas dažādības, tā ir lielisks labi veidotas pieņemšanas lapas piemērs. Nevar būt nekāda neskaidrība par to, ko darīt vai ko lapa vēlas sasniegt.
✅ Saturs:
Lielākā daļa uzmanības ir fokusēta uz reģistrēšanos bezmaksas izmēģinājumam, un tas ir pirmais elements, ko apmeklētāji redz, kamēr lapa ielādējas. Kontaktu veidlapa ir īsa un viegli aizpildāma.
Nozīmīga šīs pieņemšanas lapas daļa ir “Izmēģiniet Kontentino un iegūstiet”, kas vizualizē piecas lietas, kas padara Kontentino par lielisks risinājums. Galu galā katrs ieguvums ir pāris ar CTA pogu.
✅ Stils:
Tas ir rīks, kas paredzēts vadītājiem vai profesionāļiem, kuri ir atbildīgi par sociālo mediju, un tā galvenais mērķis ir racionalizēt viņu darbplūsmu. Tāpēc pieņemšanas lapa ir uzturēta profesionālā stilā, kas nav agresīvs, bet drīzāk informatīvs.
✅ Pārliecinošums:
Šī pieņemšanas lapa mērķis ir motivēt cilvēkus izmantot produktu, parādot viņiem ieguvumus, ko viņi var iegūt, to darot. Tas varētu labi mudināt apmeklētājus izmēģināt Kontentino.
✅ Dizaina pieredze:
Pieņemšanas lapa ir sadalīta divās galvenajās sadaļās: viena ar tumšu fonu un otra ar gaišāku. Tā sākas un beidzas ar CTA pogu un veidlapu, kas jāaizpilda, padarot lapu viegli lasāmu un saprotamu.
Galīgais rezultāts: Kontentino pieņemšanas lapa izskatās lielisks, iesniedz skaidru informāciju un ieguvumus, un pārliecina potenciālos klientus izmēģināt rīku. Navigējot caur šo lapu, jūs neapšaubīsit, ka tā mudina cilvēkus izmēģināt risinājumu. Rezultātā apmeklētāji zina tieši, kādu darbību veikt, nevis saskaroties ar jebkādiem traucējumiem.
Kopsavilkums
Apkopojot, šeit ir galvenie elementi, kas jāiekļauj jūsu pieņemšanas lapā:
Rūpējieties par noderīgu, skaidru saturu
Pievienojiet vāka fotogrāfijas no dizaina komandas
Pievērsiet uzmanību izkārtojumam
Iekļaujiet piezīmi no eksperta (ja piemērojams)
Iekļaujiet klienta atsauksmi (ja piemērojams)
Pievienojiet produkta attēlus
Pievienojiet produkta videoklipus
Prezentējiet statistiku no pētījumiem
Izveidojiet salīdzinājuma tabulu
Pievienojiet BUJ sadaļu ar shēmu
Pievienojiet kontaktinformāciju
Izmantojiet citātus, sarakstus un citus formatēšanas trikus
Dizainējiet īsas veidlapas
Izveidojiet pārliecinošas CTA pogas
Noteikti pārbaudiet
Optimizējiet lapas ātrumu – Google Web Vitals
Veiciet atsaucības optimizāciju
Publicējiet saturu ar CMS
Veicināt saturu
Veiciet A/B testus
Mēriet rezultātus
Pieņemšanas lapas metrika
Izsekojiet šīs svarīgās metrikas, lai mērītu jūsu pieņemšanas lapas veiktspēju:
Pieņemšanas lapas skatījumi – Pamatmetrika par trafiku
Trafika avots – No kurienes nāk apmeklētāji
Mērķa pabeigšanas – Konversiju izsekošana
Konversijas pēc avota – Kuri kanāli darbojas vislabāk
Konversijas uz sesiju – Konversijas efektivitāte
Apmeklētāju-uz-kontaktu attiecība – Vadības ģenerēšanas rādītājs
Pieņemšanas lapa nav tāda pati kā sākumlapa. Sākumlapa parasti satur visas vietnes lapas ar saitēm uz katru, savukārt pieņemšanas lapa fokusējas uz vienu konkrētu produktu vai pakalpojumu, ko jūs reklamējat. Daudzas uzņēmumi vēlas izmantot pieņemšanas lapas un sākumlapas, jo mērķis ir turēt apmeklētājus uz 'informācijas diētas'. Tomēr daži pētījumi ir atklājuši, ka cilvēki, kuri apmeklē vienu pārāk informācijas bagātu vietni, piemēram, sākumlapu, mēdz aizvērt vietni un doties citur. Tas nozīmē, ka jūs vēlaties, lai kāds ne tikai klikšķina apkārt jūsu domēnā, novērtējot saturu pēc nejaušības, bet tāpēc, ka viņš tur gāja meklējot to konkrēti.
Kādi ir pieņemšanas lapas saraksta izmantošanas ieguvumi?
Saraksti ir ļoti efektīvs veids, kā sistemātiski pieiet uzņēmuma mērķu sasniegšanai. Turklāt, kad saraksts ir izveidots, tā vienumus var pabeigt no atmiņas ar mazāku pūli un lielāku precizitāti. Visvairāk klasiskais piemērs lielākajai daļai cilvēku ir 'darāmo darbu' saraksts, ko izmanto, jo tas palīdz viņiem atcerēties, ko viņi varētu aizmirst vai prioritizēt citus uzdevumus. Šāds saraksts arī liek jums palikt fokusētam uz visiem atzīmētajiem vienumiiem, pirms sākat citu. Tas pats attiecas uz pieņemšanas lapas sarakstu. Mēs iesakām pārskatīt savu vietni, lai atrastu visbiežāk sastopamās problēmas, un pēc tam atzīmēt tās, kad jūs katru no tām labojat.
Ko pieņemšanas lapas dara reklāmai un e-pasta mārketingam?
Pieņemšanas lapas tiek izmantotas dažādām tiešsaistes mārketinga stratēģijām. Viens populārs pieeja ir tās izmantošana kā daļa no reklāmas un e-pasta kampānijām, ar mērķi palielināt konversijas no reklāmas klikšķiem vai biļetena parakstīšanās. Rezultātā jūs varat ātri paplašināt savu e-pasta sarakstu.
Vai man jādzēš moja esošā pieņemšanas lapa un jāizveido jauna saskaņā ar sarakstu?
Ja jums jau ir pieņemšanas lapa, kas pašlaik darbojas jūsu uzņēmumam, tad nē. Var būt lapas daļas, kas varētu uzlabot, bet ja tās jau dara to, kas jums nepieciešams (t.i., labi konvertē), tad nav labas iemesla veikt drastiskas izmaiņas, ja vien kaut kas nemainās ar pašu produktu vai pakalpojumu.
Vai pieņemšanas lapas saraksts būs noderīgs manai lapai?
Ir grūti pateikt, neredzot jūsu lapu konkrēti. Daudz dažādu pieņemšanas lapu var izmantot jebkuram uzņēmumam vai produktam, tāpēc tas ir atkarīgs no tā, ko jūs pārdodat un kāpēc cilvēki jums nopirks, nevis konkurentam. Vienīgais veids, kā uzzināt, vai mūsu saraksts būs noderīgs jūsu vietnei konkrēti, būtu to pašiem izmēģināt. Tomēr paturiet prātā, ka dažreiz nelielas izmaiņas, piemēram, fontu maiņa vai liecības pievienošana, var nebūt lielas ietekmes, bet nozīmīgākas izmaiņas (piemēram, izkārtojums) varētu izdarīt lielu atšķirību atkarībā no tā, cik apmeklētāji ir uzņēmīgi pret tām.
Kāds ir labākais pieņemšanas lapas saraksts?
Nav viena 'labākā' saraksta, jo katrs uzņēmums ir atšķirīgs, un jums jāizvēlas tas, kas vislabāk atbilst jūsu vajadzībām. Šāds pieņemšanas lapas saraksts palīdzēs nodrošināt, ka jūs neesat neko palaidiši garām, un tam jāsamazina kļūdas, lai jūs varētu ātrāk publicēt savas lapas. Labs process arī atvieglo darbu ar vairākiem projektiem vienlaikus, nevis nepieciešamības gadījumā iet turp-atpakaļ starp tiem vai pastāvīgi zaudēt pēdas, kur jūs nonācāt ar katru.
Kā man jāizvēlas pareizais pieņemšanas lapas saraksts savam projektam?
Vispirms jums jāizmēģina mūsu bezmaksas saraksts, lai redzētu, kā tas izskatās un cik viegli to ir izmantot, pirms tērējat naudu par maksas versiju. Mūsu bezmaksas saraksts ir lielisks veids, kā sākt ar pamata lietu, kas jums nepieciešama jūsu vietnei.
Kādi ir pieņemšanas lapas saraksta izmantošanas trūkumi?
Nav nekādu! Tas ir vienkārši efektīvs veids, kā nodrošināt, ka jūsu lapas dara to, ko jūs vēlaties, pirms pārejat uz citiem jautājumiem.
Palaist savu tīmekļa vietni vienmērīgi ar mūsu visaptverošo pārbaudes sarakstu. No mērķiem līdz atbilstībai, aptveriet visas būtiskās darbības panākumiem!...
Palieliniet efektivitāti ar LiveAgent iepriekš sagatavotajiem ziņojumiem! Ietaupiet laiku, atbildot uz bieži uzdotajiem jautājumiem visos kanālos ar iepriekš ra...
Uzziniet, kā efektīvi pabeigt biznesa e-pastus ar padomiem un veidnēm. Iekļaujiet plūstošu nobeiguma teikumu, profesionālu parakstu un kontaktinformāciju. Izvai...
8 min lasīšana
LiveAgent
Email Templates
+1
Jūs būsiet labās rokās!
Pievienojieties mūsu apmierinato klientu kopienai un nodrošiniet izcilu klientu apkalpošanu ar LiveAgent.
